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2010/05/18 10:52

온라인 광고 - 키워드 광고 (Ⅱ)

2010/05/18 10:52 in Laboratory/마케팅 정보

이번에는 네이버와 오버추어의 키워드 광고에 대해 알아보도록 하겠습니다.
키워드광고에 대해서는 지난번 포스팅을 참고해주세요~
온라인 광고 - 키워드 광고 (Ⅰ)

1. 네이버 키워드광고

1) 특징
네이버 키워드광고는 과금 방식을 기준으로 클릭당 과금이 이루어지는 클릭초이스와 시간당 과금이 이루어지는 타임초이스로 나누어집니다. 클릭초이스는 노출되는 영역에 따라, 클릭초 이스 키워드광고와 클릭초이스 네트워크 광고로 다시 나누어집니다.

네이버에서 단어(키워드)를 검색하였을 때 나타나는 페이지의 광고영역

2) 종류

구분	타임초이스(CPM)	클릭초이스(CPC)
노출위치	통합검색 결과 페이지 파워링크 하단 플러스링크 영역	통합검색 탭 결과 페이지 파워링크/비즈사이트 영역, 기타 검색탭 페이지 결과 상단 영역, 광고더보기 결과 페이지
노출방식	키워드별 입찰 결과에 따라 노출 순위 책정, 최대 5개까지 노출	키워드별로 최대 클릭 비용과 품질지수를 고려하여 산출된 광고 순위에 따라 통합검색 탭 결과에 5개는 반드시 파워링크 영역에 노출되고 노출순위 6위 부터는 비즈사이트 광고 게재를 선택한 순서대로 비즈사이트 영역에 5개 또는 10개의 광고가 노출
노출방식	매주 수요일 입찰 종료하여, 목요일부터 수요일까지 노출	파워링크 영역 노출 여부 중복과 관계 없이 검색 탭 및 광고더보기 광고 게재를 선택한 경우, 순서대로 검색 탭 영역은 5개, 광고더보기 영역은 최대 50개의 광고가 노출
광고비	단위시간(7일)에 대해 입찰을 통해 결정된 비용 지불하는 CPM 과금 방식	광고 노출 기간 동안 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용을 지불하는 CPC 과금 방식

3) 통합검색 페이지 내의 광고 및 특징

구분	파워링크	플러스링크	비즈사이트
노출위치	통합검색 탭 결과 페이지 상단에서 다양한 홍보 글로 노출	통합검색 탭 결과 페이지 파워링크 하단 영역에 키워드별 입찰 결과에 따라 노출 순위 책정, 최대 5개까지 노출	통합검색 탭 결과 페이지 하단에 노출
특징	위치적 특성상 광고 주목도가 높음	설명문구 외에도 부가정보를 노출할 수 있어 다양한 홍보내용으로 사용자에게 상품과 서비스를 소개할 수 있음	설명문구 외에도 부가정보를 노출할 수 있어 다양한 홍보내용으로 사용자에게 상품과 서비스를 소개할 수 있음
광고비	광고 노출 기간 동안 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용을 지불하는 CPC 과금 방식	단위시간(7일)에 대해 입찰을 통해 결정된 비용 지불하는 CPM 과금 방식	광고 노출 기간 동안 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용을 지불하는 CPC 과금 방식

4) 통합검색 페이지 이외의 광고 및 특징

구분	네트워크광고	검색광고
노출위치	네이버 지식iN 페이지 지식iN 광고 영역, 블로그 페이지 블로그 광고 영역 (블로그 광고의 위치는 사용자의 설정에 따라 유동적), 네이버 외부 페이지 (옥션, G마켓) 광고 영역	검색결과 검색탭 (통함검색 탭 제외) 상단 영역에 노출
특징	광고주가 등록한 키워드와 관계없이 광고 노출을 선택한 광고 중 해당 컨텐츠 페이지와 관련도가 높은 광고가 최대 3개씩 노출	검색사용자의 니즈에 맞추어 노출영역을 확대할 수 있음
광고비	광고 노출 기간 동안 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용을 지불하는 CPC 과금 방식	광고 노출 기간 동안 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용을 지불하는 CPC 과금 방식

2. 오버추어 키워드광고

1) 특징
오버추어 스폰서링크에 단 한번 등록으로, 국내 주요 포털 사이트 검색 결과 페이지 상단 동시 노출됩니다. 광고비는 클릭당 과금(Cost Per Click)으로 효율적이며, 광고 문구를 광범위한 지역에 게재하거나 범위를 좁혀 시/도 수준으로 조정하여 지역적인 선호도를 반영할 수 있습니다.

네이버, 다음, 네이트에서 “광고”라는 키워드로 검색하여 보았습니다.
모두 검색페이지 상단에 동일한 “스폰서링크” 광고가 나오는 것을 확인하실 수 있습니다.

2) 스폰서링크 개제 가능 포털 사이트

포털사이트	URL
네이버	http://www.naver.com
네이트	http://www.nate.com
다음	http://www.daum.net
드림위즈	http://www.dreamwiz.com
야후코리아	http://kr.yahoo.com
파란	http://www.paran.com
프리챌	http://www.freechal.com
하나포스닷컴	http://www.hanafos.com/Main.aspx
MSN코리아	http://kr.msn.com
조인스	http://www.joins.com
한국경제	http://www.hankyung.com
동아일보	http://www.donga.com
다나와	http://www.danawa.com
판도라TV	http://www.pandora.tv