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- 2010/05/17 온라인 광고 - 키워드 광고 (Ⅰ) (2)
온라인 광고 중에서 키워드광고에 대해 알아보도록 하겠습니다.
1. 정의
네이버, 다음, 야후 등의 포털 사이트에서 특정 단어를 검색했을 때, 검색 결과 화면에 그 단어와 관련된 사이트가 노출 될 수 있도록 각 포 털에서 제공하는 유료 광고 상품입니다.
배너광고처럼 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 것이 아니라, 원하는 키워드로 검색했을 때에만 광고를 보여줌으로써 서비스를 이용할 가능성이 높은 잠재고객에게만 광고를 보여주는 타겟화된 광고 기법입니다.
2. 장점
① 키워드 검색 광고는 능동적 고객들을 유입하는 온라인 마케팅 방식.
특정 분야(검색어)에 대해 관심이 있는 이용자들에게만 100% 타겟팅 되어 노출되기 때문에 구매로 전환되는 비율이 높다고 할 수 있습니 다.
2006년에는 전체 인터넷 광고 시장에서 검색 광고가 차지하는 비율이 55%로, 노출형 광고보다 높게 나타났으며, 해마다 꾸준한 증가세를 이 어가고 있습니다.
② 클릭 당 비용을 지불하는 합리적인 광고 방식.
노출에 대한 광고비는 지불하지 않고, 클릭하여 고객이 방문한 경우에만 광고비를 지불하는 종량제 방식인 CPC 광고를 선호하고 있습니다.
③ 서비스를 이용 할 가능성이 매우 높은 잠재고객.
키워드 광고를 통해 방문한 고객은 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 매우 높은 잠재 고객입니다. 따라서 광고주는 고객의 행동을 분석 하고 다양한 방법으로 접근하여 고객들이 원하는 바를 알아내야 합니다. 그러기 위해서 키워드 광고를 할 때에도 다양한 수의 키워드를 사용하여 광고해야 하며, 고객의 자세한 행동을 분석하기 위해 로그분석을 하고, 사이트의 이벤트 및 상품구성이나 배치, 디자인 변경 등으로 고객의 반응을 살펴야 합니다.
3. 키워드 광고와 배너광고의 차이점
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포털사이트 단어(키워드) 검색 결과 페이지에 광고 노출 | 애니메이션, 플래시 등의 그래픽 이미지 광고 노출 |
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원하는 키워드를 검색한 사용자 | 불특정 다수 |
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CPC(클릭 당 과금) | CPM(노출 횟수 과금) |
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목적을 가지고 단어를 검색하고, 검색 결과 페이지에서 직접 선택하여 찾아오므로 신뢰감을 줄 수 있 으며 전환율이 높음 | 애니메이션, 플래시 등을 사용하여 사람들의 시선을 끌 수 잇으며, 불특정 다수에게 노출됨 |
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노출량이 적으며, 키워드마다 광고 금액 및 노출량의 편차가 있음 | 불특정 다수를 상대로 하기 때문에 전환율이 낮음 |
4. 종류
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노출 횟수 기준 (1,000회당) | 클릭 횟수 기준(클릭당 과금) |
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계약 기간 내 | 광고주 자율 |
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지정된 노출 위치를 계약 | 실시간 입찰 및 광고 품질에 따른 순위 노출 |
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특정 기간의 광고 보장 | 자율적으로 광고 노출 기간 조절가능 |
| 편리한 관리 | 최소비용으로 광고품질을 높이는 효과적인 광고 분석 가능 | |
| 상위 노출시 클릭수 증가(클릭에 따른 비용 없음) | 노출 횟수에 따른 비용발생 없음 | |
| 다양한 키워드 사용에 따른 비용 부담이 적음 | ||
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광고효과 상관없이 계약 기간 노출 | 이슈 발생시 클릭 증가 위험 |
| 위치 선점을 위한 경쟁 치열 | 입찰가 상승 우려 | |
| 키워드 수에 따라 비용 증가 | 부정클릭의 위험 |
5. 키워드 광고 현황
한국인터넷진흥원에서 조사한 2009년 인터넷 이용실태조사 보고서 중에서 인터넷 이용률 변화 및 이용 목적 부분을 발취했습니다. 아래의 상세 현황에서 보면 알 수 있듯이, 인터넷 이용 인구는 점점 늘어나고 있으며, 사용자는 인터넷에서 원하는 정보를 획득하길 원하고 있습니다.
① 인터넷 이용률 및 이용자수 변화 추이
2009년 만 3세 이상 인구의 인터넷 이용률은 77.2%로 2008년에 비해 0.74%p 증가하였으며, 인터넷 이용자수는 2008년 대비 39만명이 증 가하였습니다.
인터넷 이용 목적을 묻는 질문에는 자료 및 정보획득이라고 대답한 사용자가 89.4%p로 가장 많았습니다.
보통 사용자는 자료 및 정보 획득, 궁금한 것에 대한 정보를 입수하기 위해서 가장 먼저 인터넷 포털 사이트에 접속하여 원하는 단어(키워 드)를 검색합니다. 실제로 인터넷 사용자의 80%가 검색 포털 사이트를 통해 원하는 정보를 찾는다고 합니다. 검색 포털 사이트의 키워드 광고가 현 재 온라인 광고 중에서 가장 효과가 좋은 이유라고 볼 수 있는 대목입니다.
2006년부터 인터넷 광고 시장에서 검색광고의 비율이 55%로 노출형 광고보다 높게 나타나기 시작하였으며, 해마다 꾸준히 증가하고 있습 니다. 검색 광고에 대한 수요가 늘어나면서, 광고주들은 클릭당 과금하는 방식의 CPC를 선호하고 있습니다.
④ 인터넷 광고 현황 및 추이
인터넷 광고의 유형별 추이를 보면, 2003년에는 일반 광고에 대비 50%이던 검색광고가 2005년부터는 일반광고를 뛰어넘어 광고시장에서 가장 규모가 큰 시장이 되었습니다.
갈수록 인터넷 이용자가 증가하고 이용시간도 늘어나고 있으며, 인터넷 사용자는 정보 획득을 목적으로 인터넷을 사용하고 있기 때문에 키 워드 광고는 빠르게 성장하고 있습니다.
키워드광고에 대해 이해가 되셨나요? ^^
다음에는 네이버와 오버추어에 관해서 알아보도록 하겠습니다.
※ 키워드광고 현황 그래프 및 데이터는 한국인터넷진흥원 2009년 인터넷 이용실태조사 보고서를 참고하였습니다.
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꽃의향기 2010/05/17 14:19
광고에 대해 이렇게 정리해주시니 읽기도 편하고 좋네욤~
키워드 광고하는데 도움이 많이 될꺼 같아요~
다음에도 좋은 글 올려주세요~~~^^ -
초심자 2010/05/17 14:29
키워드광고를 잘해야되겠어요~! 좋은 정보 감사합니다 ^^
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