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- 2010/06/11 WSOS 활용 팁 Ⅴ - 내부검색어를 활용한 분석
- 2010/06/04 WSOS 활용 팁 Ⅱ – 광고 설정과 온라인광고 분석 (1)
유입경로의 키워드분석을 통하여 어떤 상품을 원하는 사용자가 방문을 했는지 파악을 할 수 있으나, 보다 정확하게 사용자가 찾고자 하는 것을 파악하는 방법은 내부검색어 분석입니다.
국내 쇼핑몰의 대부분이 검색기능 제공이 미약하여 사용자의 사용률이 저조하지만, 상품 및 게시판 검색에 대한 분석을 통하여 사용자 마음을 보다 정확히 파악 하실 수 있습니다.
내부 검색어 현황을 보려면 먼저 " 환경설정 > 검색페이지설정 "을 해두어야 합니다.
아래와 같이 설정하면 되는데요, URL 부분과 Query 부분을 어려워하시는 분들을 위해 예를 들어 설명하도록 하겠습니다.
① 사이트 내 검색 창에 원하는 키워드로 검색을 합니다.
② 검색이 완료된 페이지의 URL을 확인해주세요. 상단의 URL을 숨겨놓은 경우에는 분석이 되지 않습니다.
※ 검색페이지의 Form 태그 Method 가 GET 방식이어야 합니다.
③ 환경설정에 URL과 Query를 아래의 예를 참고하여 같은 방식으로 등록합니다.
※ 예) 검색 결과 페이지의 URL “http://domain.co.kr/search/search.php?Q=keywork&type=c1”
URL 입력 값은 “/search/search.php?Q=.*”
Query 입력값은 “Q”
Tip! 메인 도메인 이외에 서브 도메인에 대한 구분을 위해서는 "도메인구분" 항목을 선택해 주시고 아래와 같이 URL을 입력하시면 됩니다.
※ 예) http://sub.domain.com/.*, http://sub.domain.dom/main/.*
검색페이지 설정을 마친 후 결과는 “방문자 분석 > 내부 검색어 현황” 에서 확인할 수 있습니다.
WSOS의 온라인광고분석 메뉴를 통해 온라인광고(배너광고, 키워드광고, 이메일광고 등)로 유입된 모든 정보를 확인할 수 있습니다. 광고로 유입된 방문자 수, 유입이 많은 키워드 등의 데이터를 활용하여 온라인광고를 보다 효율적으로 운영하실 수 있습니다.
1. ‘환경설정 > 광고설정’ 메뉴를 통한 광고 설정
광고 설정은 추적 URL기능을 이용한 자동 분석과 배너광고 / 이메일광고 / 내부 광고 등을 직접 설정하는 방법 2가지가 있습니다.
가. 자동 분석이 되는 추적 URL기능 설정
광고설정 메뉴에는 시스템 항목이 기본적으로 설정되어 있습니다. 오버추어, 네이버 키워드광고, 구글 애드워즈는 추적 URL을 활성화 하면 별도의 설정 없이 자동으로 분석이 가능합니다.
* 오버추어 : ‘오버추어(DTC) > 관리 > 추적URL' 에서 'On'으로 설정
* 네이버 광고 : ‘계정정보 > 정보관리 > 추적 URL > 추적 URL 설정’ 메뉴에서 ‘ON’으로 설정
* 구글 애드워즈(Adwords) : '내 계정 > 계정 환경설정 > 추적' 을 '예'로 설정
나. 배너광고, 키워드광고, 이메일마케팅 등의 광고는 추가 설정
① 추가 버튼을 클릭하고 아래와 같이 코드 및 광고명을 설정합니다. 코드는 영문 또는 숫자 최대 10자 이내로 자유롭게 가능합니다.
② 아래와 같이 광고 설정이 완료 되었으면, 설정한 코드를 광고에 삽입합니다.
광고의 연결 URL 또는 링크 URL에 'source=광고코드'를 아래와 같이 추가하시면 됩니다.
2. 시간대별 현황 체크로 온라인광고를 효과적으로 운영
'온라인광고분석 > 시간대별 현황' 를 활용하면, 키워드광고는 전환율이 좋은 시간대를 잘 선택하여 보다 효과적으로 광고를 집행하여 광고비를 절약하실 수 있습니다. 또한 네이버 또는 다음 메인의 박스광고의 경우는 광고상품을 반영 후에 시간대별로 모니터링 후에 실적이 낮을 경우 상품의 이미지 또는 문구를 수정하거나 상품을 변경하여 높다 섬세하고 효과적으로 광고를 집행 하실 수 있습니다.
‘온라인광고분석>키워드광고현황’ 메뉴에서 키워드별로 데이터를 비교분석 하실 수 있습니다.
직접 설정한 배너광고 및 이메일광고 현황도 각 메뉴를 통해 확인 가능합니다. 유입율의 비중이 높고 낮음을 확인하여 효율적으로 광고를 관리할 수 있습니다.
3. 부정의심클릭 확인으로 안정된 광고집행
키워드광고를 통해 유입된 방문자 전체의 IP 정보를 확인할 수 있습니다. 또한 부정이 의심되는 IP를 따로 볼 수 있는 메뉴가 있으며, 엑셀로 다운받아 그 자료를 광고업체에게 보내어 심사를 거쳐 환불조치를 받는데 사용할 수 있습니다.
- 전체 : 키워드광고를 통해 들어온 방문자의 ip 전체를 보여줍니다.
- 부정의심클릭 : 기본적으로 1시간 간격으로 3번 이상 클릭한 자료를 검색하여 데이터를 보여줍니다.
IP정보 조회를 클릭하면 한국인터넷 진흥원에 등록된 방문자 IP의 상세 정보를 확인할 수 있습니다.
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흐미 2010/06/07 11:13
생각보다 어렵다고 생각이 드네요.ㅠㅠ
실제로 차근 차근 해봐야 할꺼 같아요
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