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- 2010/06/18 월드컵 기간 온라인 쇼핑몰 방문자 및 매출 감소 (1)
- 2010/05/25 온라인 광고 - 네이버/다음/옥션 쇼핑광고 (1)
편의점의 매출이 증대되고 치킨의 경우 예약을 하지 않으면 주문을 할 수 없지만, 온라인 쇼핑몰의 경우는 비수기와 월드컵 기간이 겹치면서 우리나라의 선전을 기대하지만, 매출의 입장에서 보면 아마도 힘든 시기를 보내고 있지 않을까 생각이 됩니다.
그리스전의 경우는 첫 경기에 주말이고 해서 큰 변화가 없었으나, 아리헨티나 전에는 매출의 경우는 평균 25%가 감소하였고 방문자의 경우는 축구경기 시간 동안에 평균 40%가 감소하였습니다.
10~20대와 30대의 남성 관련 쇼핑몰의 경우는 평균보다 큰 폭으로 감소하였으며, 30대 이상의 여성 관련 쇼핑몰의 경우는 감소 폭이 적었습니다. 주부들 대상의 생활용품을 판매하는 특정 쇼핑몰의 경우는 경기시작 전 13~18시까지의 평일 대비 주문이 집중 되는 현상도 볼 수 있었습니다.
※ 위의 자료는 중·소 온라인 쇼핑몰 약 700 개의 로그분석 정보를 기반으로 작성
쇼핑몰을 운영하는 광고주님이라면 한번쯤 알아봐야하는 쇼핑광고에 대해서 알아보겠습니다.
국내 여러 업체들 중 네이버/다음/옥션을 비교해 보았습니다. 입점형태, 입점하기 위해 필요한 금액, 서류, 광고되는 위치 등 아래 표로 정리하였습니다.
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| 입점형태 | CPC Package | CPS Package | CPC DB입점 | CPS DB입점 | 일반 입점 | 패키지 입점 | |
| 입점비 | 초기입점시 1회 | 매월 고정금액 | 무료 | 매월고정금액 | 최초 입점시 1회 | 매월고정금액 | |
| 99,000원 무료 이벤트 중 |
300만~2,000만원 |
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200만~2,000만원 | 99,000원 무료 이벤트 중 |
300만~1,000만원 | ||
| 수수료 과금형태 | 개별 상품 클릭 | 판매된 건 | 상품 클릭 | 판매가 성사된 건(취소 및 반품거래건 제외) | 상품별 클릭 | 입점형태에 따라 | |
| 가격비교 : 0.1~0.0001% 일반 : 0.1~0.0005% |
2~4% | 20~70원 | 2~3% |
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| 광고 영역 | 기본광고 | 상품 검색 | 상품 검색 | 쇼핑하우 메인 | 쇼핑하우 메인 | ab㉧ut 카테고리 및 카탈로그 | ab㉧ut 카테고리 및 카탈로그 |
| 지식쇼핑 및 가격비교 카테고리 | 지식쇼핑 및 가격비교 카테고리 | 쇼핑하우 검색 및 카테고리 리스트 | 쇼핑하우 검색 및 카테고리 리스트 | 상품 검색 페이지 | 상품 검색 페이지 | ||
| 기획전 영역 | 지식쇼핑 메인 | 다음 검색페이지 | 다음 검색페이지 | ||||
| 기획전 별도 영역 | 쇼핑하우 코너 | 쇼핑하우 코너 | |||||
| 부가광고 | 쇼핑캐스트, 테마쇼핑 | 쇼핑캐스트, 테마쇼핑 | 키워드 검색, 쇼핑하우 컬렉션 | 다음 메인페이지 | CPP 베스트셀러 | 제휴 바 | |
| 패션로데오 영역(의류, 잡화, 액세서리 전문) | 지식쇼핑 메인 배너 | SOHO 상품 탭>컬렉션 | The SOHO | 패션전문샵(S-Shop) | ab㉧ut 메인 | ||
| 베스트셀러 영역 | 지식쇼핑 메뉴 상단 | 오늘의 BEST> 소호컬렉션 | CPP 베스트셀러 | ||||
| 플로팅 배너 | The SOHO 인트로/신상히트예감/ 감각 코디법 | 기타 DA광고 | |||||
| 입점 방법 | 방법 | 입점 신청서 | 카테고리별 담당자와 협의 | 입점 신청 | 이메일 문의 | 온라인 신청서 | 담당자와 협의 |
| 준비서류 | 사업자등록증, 통신판매업신고증,에스크로 또는 전자보증보험 증명서류(각 사본) 기타 취급 품목별 추가서류 | ||||||
| 신청 | 신청페이지 | 담당자 이메일 안내 페이지 |
신청페이지 | shophow @daumcorp.com |
신청페이지 | krjung @ebay.com | |
| 기타 | 1. MMC를 통한 정보, 결제, 통계기능 제공 2. 쇼핑몰 등급제 운영 |
1. 쇼핑몰 등급제 운영 2. 2010년 7월 1일 정식오픈 예정 | |||||
※ 네이버 지식쇼핑 CPC 클릭당 단가 계산 법
클릭당 단가 = 상품 가격대 / 카테고리별 CPC 수수료 + 10원(최저수수료)
※ 다음 쇼핑하우 광고전용
DB입점을 하지 않고 Daum 메인페이지 쇼핑박스(쇼핑홈 탭/패션소호 탭)광고만 진행하는 경우 별도문의
현재 옥션의 어바웃 사이트는 베타버젼 운영중이며, 오는 7월 1일 정식 오픈한다고 합니다.
아직 정식으로 오픈하지 않아서 그런지, 수수료 과금 비율이 잘 나와있지 않네요.
네이버/다음/옥션 모두 기본적으로 비슷하며, 사이트의 특성에 따라 조금 씩 차이가 있습니다. 무조건 유명하고 큰 사이트에 광고하는 것 보다는 광고주님 사이트의 주요 타겟의 패턴과 들어맞는 사이트를 선택하시는게 바람직합니다.
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밝은 생각 2010/05/26 10:19
여기 오면 좋은 정보를 많이 얻어가는 것 같아요~^^
감사해여~~
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