2009년 온라인 마케팅 대회 등록이 시작되었습니다!

Google 온라인 마케팅 대회는 대학생이면 누구나 참여할 수 있는 국제 온라인 마케팅 대회입니다.

Google 및 교수진의 공동 연구로 탄생한 이 대회는 학생들이 전 세계 학생들과 겨루며 실제 온라인 마케팅을 직접 체험할 수 있는 값진 경험이 될 것입니다. 글로벌 입상자와 담당교수님에게는 마운틴뷰의 Google 본사를 방문할 수 있는 기회가 주어집니다. 또한, 지역 입상자와 담당교수님들은 해당 지역의 Google 사무실을 방문할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

2008 Google 온라인 마케팅 대회에는 전 세계 47개국에서 1,600명 이상의 학생들이 참가했습니다. 2008 입상자에 대해 더 알아보기 (영문)

진행 과정

학생 팀은 애드워즈 광고비 200달러(또는 현지 통화로 상응하는 금액)를 무료로 받은 후 현지 업체와 협력하여 효과적인 온라인 마케팅 캠페인을 제작합니다. 각 팀은 전략에 따라 캠페인을 운영한 뒤 결과를 평가하여 협력 업체에 온라인 마케팅 개선안을 제공합니다. 각 팀이 제출한 보고서는 독립적인 세계 각국의 학계 심사위원단의 심사를 거칩니다.

참가 자격

국적에 관계 없이 대학 학부 이상의 학생이면 누구나 참가할 수 있습니다. 2009년 대회 등록이 시작되었습니다. 추천하고자 하는 학생이 있으면 교수님께서 대신 등록하세요!

자세히 보기

http://www.google.com/onlinechallenge/index.html

쇼핑몰의 경우 시간대별 방문추이, 구매추이를 잘 모니터링하면 방문자수 및 구매율을 증대시킬 수 있으면서 마케팅비용을 절감할 수 있는 해법이 떠오르곤 합니다. 2008년11월 전자지불(PG)업체 이니시스에서 지난 4~10월간 자사의 서비스를 이용하는 쇼핑몰을 대상으로 조사한 결과를 발표했습니다.

                    < 출처 - (주)이니시스 >

오전 9시부터 꾸준한 상승세, 오후 4~5시 하루 거래량의 6.7%를 차지해 가장 구매비중이 높은 시간대였으며, 오후 7~8시에는 거래량이 급격히 하락하였으나, 늦은 밤 시간대에 거래량이 증가는 업종도 있었습니다.

의류업종은 점심시간과 오후 7시이후 거래가 활발해져 평균 거래량과 대조적이였으며,
남성보세의류는 오후 7시 이후의 거래건수가 가파르게 증가하면서 밤 11시에는 하루 거래량의 8.8%로 가장 높은 구매비중을 기록했으며,
액세서리업종은 밤 11시대 거래건수가 평균 보다 많은 6.9%를 기록하였습니다.

     < 출처 - 웹로그분석 WSOS >

남성보세의류 A 쇼핑몰 로그분석 결과 시간대별 방문자추이와 구매추이를 확인할 수 있는데요, 이니시스의 발표결과와 크게 다르지 않음을 확인할 수 있습니다.

결과적으로 패션관련 쇼핑몰은 저녁 및 밤시간을 쇼핑몰 주요 운영시간으로 봐야 할 것 입니다. 그에 따라 CPC광고, 구매유도이벤트, 판촉이벤트 등을 저녁 및 밤시간에 집중함으로써 방문자의 재방문을 유도하고, 구매전환율을 높일 수 있을 겁니다. 많은 쇼핑몰 운영자들이 고민하는 CPC광고 상위노출보다 CPC광고의 노출시간을 전략적으로 구사하다보면 CPC광고의 비용대비 높은 효율을 통한 마케팅비용 절감효과를 함께 경험하시게 될 것 입니다.

오늘부터 쇼핑몰을 위한 온라인 마케팅 전반에 관한 이야기를 시작해 볼까 합니다. 그 첫 시간으로 대부분의 쇼핑몰에서 하고 있는 온라인 이벤트에 대해서 정리해 보고자 합니다.  

사실은 쇼핑몰뿐만 아니라 많은 사이트들이 온라인 이벤트를 기획해서 운영하고 있거나 계획하고 있습니다. 일반적인 것, 시즌성이 뚜렷한 것, 아이디어가 기발한 것, 지속적으로 운영되는 또는 운영되어야 하는 것, 단발성으로 치고 빠지는 것, 쇼핑몰의 특성에 최적화되어 있는 것 등등 다양한 종류의 이벤트가 있습니다.

일반 웹사이트가 아닌 쇼핑몰에서의 이벤트는 단순히 쇼핑몰을 방문한 방문자들의 시선을 끌기위한 수단이 아니라, 매출을 신장시킬 수 있는 판촉의 목적으로 활용되는데요, 그러한 이유 때문에 쇼핑몰에 있어서 이벤트의 가장 중요한 것은 트렌드를 정확하고 빠르게 반영하는 기획력과 민첩하게 고객의 소리를 담을 수 있는 운영력이 아닐까 합니다.


슈즈쇼핑몰 1위인 플레이어 (www.player.co.kr) 메인의 일부분 입니다. "과속세일전", "꽃보다세일" 보이시죠! 이 쇼핑몰을 이용하는 주요 고객층은 10대 후반에서 20대 초반 입니다. 주요 고객층에게 어필할 수 있는 이벤트 타이틀과 이미지 사용, 무엇보다 기획에서 적용까지 빠른 업무 처리 속도가 바로 해당 카테고리에서 1위가 될 수 있는 이유 인듯 합니다.

쇼핑몰의 온라인 이벤트에는 시기, 주제, 목적등에 따라 다양한 이벤트가 존재 합니다.

일반적으로 쇼핑몰에서 월별 진행하는 이벤트 주제를 정리해 보았습니다. X2soft 블로그를 이용하시는 쇼핑몰의 운영자께서는 한달에 몇개의 이벤트를 운영하시나요?

월별로 고정적으로 진행해야 하는 이벤트 주제가 있는데요, 해당 주제를 해당 쇼핑몰의 성격, 주요 이용고객 특성 등을 고려하여 이벤트 형식을 결정하게 됩니다.





예를들어 2월 & 발렌타인데이 & 남성보세쇼핑몰 경우,

• 커플사진&동영상이벤트 - 추첨수 많은 회원에게 커플티셔츠 증정
• 매일출석도장이벤트 - 출석율 높은 회원 중 추첨해서 발렌타인데이 남자친구 선물 증정
• 남친선물마련 경매이벤트 - 신상품 & 베스트상품 중 경매이벤트 진행

이외에도 같은 주제를 가지고 다양한 형식으로 이벤트를 진행할 수 있습니다. 이것이 바로 이벤트 기획력이겠지요. 뛰어난 기획력에는 반드시 뒷받침 되어야 할 요소가 "빠른 업데이트"입니다. 쇼핑몰을 방문한 방문자는 쇼핑몰이 살아움직이는 생동감을 느껴야 합니다. 오프라인매장처럼 이벤트 현수막, 이벤트 풍선도 걸려있고, 진열되어 있는 물건을 만져보고, 직원과 대화도 할 수 있는 그런 느낌을 온라인매장에서도 생동감 있게 느낄 수 있어야 합니다. 그런 요소 중 하나가 온라인 이벤트 입니다. 다양한 이벤트가 시기적절하게 업데이트 되고, 최근 유행하는 트렌드를 반영하고, 가끔 이벤트에 당첨도 된다면 쇼핑몰을 이용하는 이용자에게 있어 이벤트는 쇼핑몰을 매일 찾아야 하는 이유이자 목적이 되는 겁니다.

다음에 기회가 된다면 온라인 이벤트가 쇼핑몰 매출신장에 기여하는 바를 정리해 보도록 하겠습니다. 감사합니다.

2008년 하반기들어 CPC 광고의 효율이 눈에 띄게 낮아지고 있습니다. CPC 광고 위주로 온라인 광고를 집행하던 광고주뿐만 아니라, 광고대행사까지 심각한 위기상황임을 실감하고 있다고 합니다. 사실 온라인광고는 인터넷이라는 매체의 특성상 항상 새로운, 차별화된 요소를 찾아내기 위해 부단히 노력해 왔습니다. 2009년도 새로운, 차별화된 온라인광고 아이디어가 필요하신 분은 "온라인 광고 마케팅 코어 세미나"에 참석해 보심 좋을 듯 합니다.

* 주요 프로그램



세미나 자세히 보기 ☞ http://www.dikr.co.kr/courses/admarketing.asp