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- 2009/03/26 중국 3억 네티즌 시대의 WEB3.0 마케팅 (1)
최근 CNNIC(중국 인터넷정보센터)에서 발표한 ‘23차 중국 인터넷 발전 상황 및 통계보고’에의하면 2008년 현재까지 중국 네티즌 수는 2.98억 명이 되었다. 만약에 중국 네티즌을 하나의 나라로 보면 세계에서 인구 수가 네번째로 많은 나라가 되는 규모이다.
3억이라는 것은 단지 수적으로 많은 것을 의미하는 것이 아니라 그만큼의 가치가 있는 새로운 비즈니스 시장의 탄생이라 볼 수 있다. 네티즌이 매일 온라인에서 1위안(최근 기준 환율 : 210원) 정도 소비 되면 한 달에 90억 위안 정도 될 것이다.
물론 중국 전체의 인프라와 서비스는 한국과의 격차가 많이 나지만 한국과 같이 WEB1.0시대에서 WEB2.0로 발전해왔고 또 곧 WEB3.0시대로 진입할 것이다. 인터넷 시장이 성숙해지면서 시장 세분화가 되고 새로운 니즈(Needs)가 생기고, 새로운 응용서비스, 새로운 마케팅 시장도 형성하고 있다.
이번 컬럼에서는 현재 중국 인터넷 발전상황에 맞는 몇 가지 마케팅의 초점을 맞추고 그 시장의 현황과 시장가능성에 대해 이야기하려 한다.
1) 모바일 비즈니스 : 네티즌수는 물론이고 중국 핸드폰 사용자수 역시 1억 명이 넘었을 뿐더러 2008년 모바일 단말기를 이용하여 인터넷에 접촉하는 사용자는 약 1.17억 명이라는 조사결과가 있었다. 이러한 모바일 인터넷이 본격적으로 상용화를 시작하는 올해에는 ‘핸드폰 + 인터넷’이라는 구조하에 모바일 검색, 메신저, 블로그, SNS 등 새로운 마케팅 기회도 생길 것으로 예상하고 있다.
2) 온라인 쇼핑 : 아리바바(china.alibaba.com)는 중국에서 B2B의 성공적인 사례가 되어줬고 타오바오(taobao.com)는 C2C의 잠재력을 사람들에게 인식시켰다. 또한 향후 2~3년 내에 B2C 시장이 놀라울 정도로 성장할 것으로 예상하고 있다. 2008년 현재 중국의 온라인쇼핑 시장규모는 1,281.8억 위안이고 온라인 쇼핑 사용자수는 8,000만 명으로 전체 네티즌수의 30% 미만에 불과하지만 온라인 거래 일상화가 되면서 전체 유통시장에서 차지할 비율이 점차 커질 것으로 쉽게 예상할 수 있다.
3) PPL 마케팅（Product Placement Marketing）: PPL마케팅은 원래 영화나 드라마에 제품을 끼워넣는 방식으로 간접 광고를 하는 마케팅 기법이지만 최근에 중국에서 開心網(kaixin001.com), 校內網(xiaonei.com) 등 SNS사이트에서 활발히 사용하고 있다. 예를 들어서 주차게임에서 BMW 등 세계 유명 브랜드들의 차종 이미지가 사용자에게 노출되어 있어서 자동차를 잘 모르는 여성회원들에게도 브랜드 이미지를 심어주는 방식이다. 또한 집을 팔고 사는 게임에서 사용자에게 현실과 똑같이 생긴 아파트 이미지를 보여주면서 사이버 세상에서도 현실과 같이 느끼게 하고 있다.
4) 검색엔진 마케팅 : 네티즌수가 세계 1위로 많다 보니 검색엔진의 사용량도 세계 1위이다. 2008년의 검색요청 횟수는 총 1500억 회였고 2007년의 991억 회보다 63.2% 증가한 것으로 나타났다. 이 중 중국본토 업체 Baidu(baidu.com)가 검색엔진 시장의 약 73.2%를 차지하고 있고 Google는 약 20.7%를 차지하고 있다. 작년에 바이두 키워드 광고가 한동안 논란이 있었지만 장기적으로 봤을때 네티즌 수요에 맞는 검색은 WEB3.0시대에서 더 큰 역할을 할 것으로 예상된다.
5) IM(Instant Messenger) 마케팅 : 온라인 커뮤니케이션중에 가장 중요한 수단으로 3억 네티즌 시대에서 특히 IM의 중요성을 느낄 수 있다. 중국에서 주로 사용하고 있는 IM는 QQ, MSN, 왕왕(旺旺)으로 들 수 있다. QQ는 거의 모든 네티즌이 다 쓰는 메신저이고, MSN 메신저는 회사원들이 주로, 왕왕(旺旺)은 온라인 거래시(B2B, C2C) 주로 활용하는 메신저이다.
WEB1.0에서 WEB2.0으로 발전해오면서 기업체들이 소비자와의 쌍방향을 인식시켰다면 WEB3.0시대에서는 새로운 인터넷 기술을 활용하여 소비자의 개성화 수요를 만족시킬 수 있는 주문형 서비스의 제공이 강조되고 있고 이에 대한 대비가 중요하다. 이러한 대비가 제대로 이루어진다면 멀지 않은 미래에 4억 네티즌시대, 5억 네티즌 시대를 맞이할 중국 인터넷 시장을 기회가 넘치는 새로운 시장으로 기다릴 수 있을 것이다.
< 출처 - 랭키닷컴, 작성자 - 랭키차이나 원홍파 팀장 >
원문보기 ☞ http://www.rankey.com/biz/special_view.php?no=196
3억이라는 것은 단지 수적으로 많은 것을 의미하는 것이 아니라 그만큼의 가치가 있는 새로운 비즈니스 시장의 탄생이라 볼 수 있다. 네티즌이 매일 온라인에서 1위안(최근 기준 환율 : 210원) 정도 소비 되면 한 달에 90억 위안 정도 될 것이다.
물론 중국 전체의 인프라와 서비스는 한국과의 격차가 많이 나지만 한국과 같이 WEB1.0시대에서 WEB2.0로 발전해왔고 또 곧 WEB3.0시대로 진입할 것이다. 인터넷 시장이 성숙해지면서 시장 세분화가 되고 새로운 니즈(Needs)가 생기고, 새로운 응용서비스, 새로운 마케팅 시장도 형성하고 있다.
이번 컬럼에서는 현재 중국 인터넷 발전상황에 맞는 몇 가지 마케팅의 초점을 맞추고 그 시장의 현황과 시장가능성에 대해 이야기하려 한다.
1) 모바일 비즈니스 : 네티즌수는 물론이고 중국 핸드폰 사용자수 역시 1억 명이 넘었을 뿐더러 2008년 모바일 단말기를 이용하여 인터넷에 접촉하는 사용자는 약 1.17억 명이라는 조사결과가 있었다. 이러한 모바일 인터넷이 본격적으로 상용화를 시작하는 올해에는 ‘핸드폰 + 인터넷’이라는 구조하에 모바일 검색, 메신저, 블로그, SNS 등 새로운 마케팅 기회도 생길 것으로 예상하고 있다.
2) 온라인 쇼핑 : 아리바바(china.alibaba.com)는 중국에서 B2B의 성공적인 사례가 되어줬고 타오바오(taobao.com)는 C2C의 잠재력을 사람들에게 인식시켰다. 또한 향후 2~3년 내에 B2C 시장이 놀라울 정도로 성장할 것으로 예상하고 있다. 2008년 현재 중국의 온라인쇼핑 시장규모는 1,281.8억 위안이고 온라인 쇼핑 사용자수는 8,000만 명으로 전체 네티즌수의 30% 미만에 불과하지만 온라인 거래 일상화가 되면서 전체 유통시장에서 차지할 비율이 점차 커질 것으로 쉽게 예상할 수 있다.
3) PPL 마케팅（Product Placement Marketing）: PPL마케팅은 원래 영화나 드라마에 제품을 끼워넣는 방식으로 간접 광고를 하는 마케팅 기법이지만 최근에 중국에서 開心網(kaixin001.com), 校內網(xiaonei.com) 등 SNS사이트에서 활발히 사용하고 있다. 예를 들어서 주차게임에서 BMW 등 세계 유명 브랜드들의 차종 이미지가 사용자에게 노출되어 있어서 자동차를 잘 모르는 여성회원들에게도 브랜드 이미지를 심어주는 방식이다. 또한 집을 팔고 사는 게임에서 사용자에게 현실과 똑같이 생긴 아파트 이미지를 보여주면서 사이버 세상에서도 현실과 같이 느끼게 하고 있다.
4) 검색엔진 마케팅 : 네티즌수가 세계 1위로 많다 보니 검색엔진의 사용량도 세계 1위이다. 2008년의 검색요청 횟수는 총 1500억 회였고 2007년의 991억 회보다 63.2% 증가한 것으로 나타났다. 이 중 중국본토 업체 Baidu(baidu.com)가 검색엔진 시장의 약 73.2%를 차지하고 있고 Google는 약 20.7%를 차지하고 있다. 작년에 바이두 키워드 광고가 한동안 논란이 있었지만 장기적으로 봤을때 네티즌 수요에 맞는 검색은 WEB3.0시대에서 더 큰 역할을 할 것으로 예상된다.
5) IM(Instant Messenger) 마케팅 : 온라인 커뮤니케이션중에 가장 중요한 수단으로 3억 네티즌 시대에서 특히 IM의 중요성을 느낄 수 있다. 중국에서 주로 사용하고 있는 IM는 QQ, MSN, 왕왕(旺旺)으로 들 수 있다. QQ는 거의 모든 네티즌이 다 쓰는 메신저이고, MSN 메신저는 회사원들이 주로, 왕왕(旺旺)은 온라인 거래시(B2B, C2C) 주로 활용하는 메신저이다.
WEB1.0에서 WEB2.0으로 발전해오면서 기업체들이 소비자와의 쌍방향을 인식시켰다면 WEB3.0시대에서는 새로운 인터넷 기술을 활용하여 소비자의 개성화 수요를 만족시킬 수 있는 주문형 서비스의 제공이 강조되고 있고 이에 대한 대비가 중요하다. 이러한 대비가 제대로 이루어진다면 멀지 않은 미래에 4억 네티즌시대, 5억 네티즌 시대를 맞이할 중국 인터넷 시장을 기회가 넘치는 새로운 시장으로 기다릴 수 있을 것이다.
< 출처 - 랭키닷컴, 작성자 - 랭키차이나 원홍파 팀장 >
원문보기 ☞ http://www.rankey.com/biz/special_view.php?no=196
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